OTT价值即将爆发：乐视电视大屏广告运营价值凸显

　　昨日，价将爆乐融集团在上海举办了2019年大屏营销推介会，值即值凸本次推介会乐融集团以最高规格迎来各行各业前来参会的发乐广告主，乐融集团CEO刘淑青、视电视乐融商业副总裁张磊、屏广乐融运营副总裁惠钊等向与会嘉宾介绍了乐融集团的告运最新情况，下面就带大家一起细数下本次推介会不得不看的价将爆五大看点。

　　看点一：乐视智能终端保有量超过1200万，值即值凸依旧是发乐互联网品牌第一



　　乐融集团CEO刘淑青表示，“乐视智能终端目前保有量超过1200万台，视电视电视保有量依然是屏广互联网电视品牌第一，未来我们将努力保持行业领先地位。告运”此前，价将爆融创已正式成为乐融致新的值即值凸大股东。刘淑青认为，发乐中国消费升级的时代无疑已经到来，文化消费将成为推动经济增长的一个重要因素。乐融的全新战略，是要聚焦家庭，携手融创，共同打造家庭全场景的智能文化娱乐生活。

　　看点二：超级电视Zero65获IFA金奖，乐融以匠人精神打造产品、服务客户



　　今年7月18日，乐融集团CEO刘淑青宣布成立乐融品牌。随后的9月1日，乐融品牌第一款新品Zero65零距壁挂亮相柏林，便斩获IFA“设计与技术集成创新金奖”。在随后的双11，乐视超级电视Zero65还一举获得单品交易指数冠军。实际上，超级电视自诞生后就一直体现着工匠精神，从经典云底座到金属机身，高配高性能等等，这种匠人精神还体现在对商用客户的服务上，从开创沉浸式的开机广告体验，到全路径影响用户，再到提出大屏上精细运营的方案。刘淑青表示，未来将同融创一起，继续以工匠精神做产品，做服务，为用户和客户创造机会和价值。

　　看点三：互联网电视进入存量时代，将回归商业本质



　　中怡康的数据显示，2018年智能电视的渗透率将达到92.6%，未来两年更是接近95%。市场上将很难再看到非智能电视出售，智能电视所带来的客厅商业将成为彩电厂商在寒冬存活的核心依托。乐融品牌营销中心及商业产品副总裁张磊认为，电视行业已经进入寒冬，此后还将面临着更大的挑战。未来几年，整个行业吸睛和吸金能力持续上扬，竞争势必加剧，未来的硬件利润会保持相对平衡，电视行业的后半场将进入存量的竞争时代，比拼的更多是横向和纵向运营的能力。“这个市场最终只会有3至5家企业拥有话语权，这对于乐融来说是一次机会，也是个再度进化的机会，后向长期运营就离不开硬件的性能支撑和系统的调校。”

　　而乐融在硬件和软件上均有长远的规划。硬件方面，乐视电视始终坚持使用Mstar芯片及超大存储介质，并标配HDR和4K；高清软件方面，全新EUI8.0即将推出，根据现场剧透， EUI8.0的核心宗旨是化繁为简，轻量级的Launcher带来了流畅性25%的提升，为用户使用软件服务应用，提供了更多的内存空间。

　　看点四：OTT价值即将爆发，乐视电视大屏运营潜力大

　　据尼尔森网联的数据分析认为，中国家庭大屏市场截至2018年第二季度，整体互联网电视+机顶盒用户规模已达2.28亿，周活用户达1.61亿。其中纯OTT用户占比15.1%，而且这个比例对比2016年的11%，还在呈现增长的趋势。



　　对此，乐融集团运营副总裁惠钊表示，乐融与各大内容平台的强强联合，使超级电视上的内容激增近3倍。根据统计数据显示，每人每天在大屏端花费5.2-5.4小时进行观影，用户的高粘度带来转化的无限可能。2亿次应用商店APP分发，效果较好的类型覆盖视频、教育、互动、购物类。因此，乐视电视基于家庭关系，推出了悦己、亲子、敬长三大运营模式，更有针对性的服务各个年龄层的用户。

　　此外，尼尔森网联大屏电商数据赋能研究，结合乐视智能终端1200万用户收看及使用偏好和电商营销大数据，可以还原人群特征、选择偏好、购买行为等用户群体画像，洞察电视背后观众的消费行为，不仅可以实现OTT大屏受众进行精准画像，甚至可以为传统直播频道进行大数据赋能。

　　看点五：乐融打造OTT营销闭环，提供全路径广告产品服务



　　据乐融商业创新产品总经理齐放介绍，乐融是首家与第三方对接SDK的智能电视厂商，用SDK方式为广告主提供最真实的广告投放数据监测。此外，在乐视电视整个OTT营销闭环中，广告主可以在开关机、客厅杂志的电视端的广告；全局弹窗、桌面crazy、换肤、推广位、品牌桌面和品牌专区这些桌面级广告；还有贴近内容端的贴片、角标、屏显，全方位去覆盖用户在电视的行为轨迹。针对不同的投放目标，乐融也有多种投放策略组合，为广告客户推荐更匹配的投放模式。在投放效果上，观星系统可以通过分析大屏用户的行为数据标签，令其可被识别和运营。

(责任编辑：休闲)